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2017年划一学力申硕工商办理综合真题(四)

泉源:退职研之家【中国退职研讨生招生网】公布工夫:2017-06-01

  3、简述网络告白的劣势。

  答案提示:1)网络告白可以依据更精密的团体差异将主顾停止分类,辨别通报差别的告白信息。

  2)网络告白是互动的。网上的消耗者有反应的才能,互动式告白要求告白把要说的讯息作为与受众“对话”的一局部层层通报,一旦团体开端对后来的讯息感兴味,告白商就转向下一步调,通报专门针对此人的讯息。

  3)网络告白应用开始进的假造理想界面设计来到达亲临其境的觉得,这会带来全新的体验。

  4)网络告白的用户组成也是告白商们原意投资的因秦。这些用户多是先生和受过精良教诲的人,均匀支出较高。最乐成的网站有方法留住转头客,同时又不是得过于贸易化。

  4、简述影响股利政策的因秦。

  笞案提示:公司在订定股利政策时应思索如下因秦,选择适宜的股利政策。

  (1)公司的投资时机,公司的投资时机是影响公司股利政策的一个十分紧张的要素。

  (2)公司的资源本钱,资源本钱是公司选择筹资方法的根本根据。留用利润是公司外部筹资的一 种紧张方法,它同刊行新股票或举告贷务相比,具有本钱低的长处。因而,在订定股利政策时,应充沛思索资源本钱的影响。

  (3)公司的现金流量,公司在运营运动中,必需有富足的现金,不然就会发作领取困难。

  (4)公司所处的生命周期,公经理所固然地应该接纳最契合其以后所处生命周期阶段的股利政策。 普通来说,差别的周期公司的投资时机差别,需求的资金范围差别,公司向股东发放股利也差别。

  (5)行业因秦影晌,差别行业的股利领取比率存在零碎性差别。其缘由在于:投资时机外行业内是类似的,而在差别行业之间则存在差别。

  (6)股权构造的影响,股利政策必需过股东大会决定经过才干施行,而差别的股东对现金股利和资源利得的偏好差别,因而股权构造对公司股利政策具有紧张的影响。

  (7)其他要素的影响,其他要素包罗执法要素和左券性束缚等。执法要素是指有关执法、法例对公司股利分派的限定,如我国的《公法律》、《证券法》。

  五、阐述题(每题1 1分,共22分)

  1、阐述直线职能职能制待点。

  笞案提示:直线职能制是一种以直线制构造为根底,在厂长(司理)向导下设置相应的职能部分, 实验厂长(司理)一致指挥与职能部分顾问、指点相联合的构造构造方式。

  直线职能制的特点:

  (1)厂长(司理)对业务和职能部分均实验垂直式向导,各级直线办理职员退职权范畴内对间接上司有指挥和下令权利,并对此承当全部责任;

  (2)职能办理部分事厂长(司理)的顾问和助手,沒有间接指挥权,其职责是向下级提供信息和发起,并对业务部分施行指点和监视,因而,它与业务部分的干系只是一种指点干系,而非向导干系。

  直线职能制是一种集权和分权相联合的构造构造方式,它在保存直线制一致指挥长处的根底上, 引入办理任务专业化的做法。因而,既能包管一致指挥,又可以发扬职能办理部分的顾问指点作用,补偿向导职员在专业办理知识和才能方面的缺乏,帮忙向导职员决议计划。以是,它不失为一种有助于进步办理服从的构造构造方式,在古代企业中实用范畴比拟普遍。

  2、阐述促销组合影响要素。

  笞案提示:促销组合是指企业依据促销的需求,对告白、贩卖促进、宣传与职员倾销等种种促销方法停止的得当选择和综合编配。从促销的汗青开展进程看,企业开始分别出职员倾销职能,其次是告白,再次是贩卖促进,最初是宣传。普通来讲,企业在将促销预算分派到种种促销东西时或在确定促销组适时,需思索如下要素:

  1)产物范例。次要是指产物是消耗品照旧财产用品。消耗品与财产用品的促销组合是有区別的。 告白不断是消耗品的次要促销东西,而职员倾销则是财产用品的次要促销东西。贩卖促进在这两类市场上具有划一紧张水平。

  2)推式与拉式战略。企业是选择推式战略照旧拉式战略来发明贩卖,对促销组合也具有紧张影响。推式战略是指应用倾销职员与两头商促销将产物推入渠道,是指消费者将产物积极推到零售商手上,零售商又积极地将产物推给批发商,批发商再次将产物推向消耗者。拉式战略是指企业针对最初消耗者,破费少量的资金从事告白及消耗者促销运动,以增长产物的需求。

  3)促销目的。确定最佳促销组合,尚需思索促销目的。告白、贩卖促进和宣传在树立购置者知晓方面,比职员倾销的效益要好得多。在促进购置者对企业及其产物的理解方面,告白的本钱效益最好,职员倾销居其次。购置者对企业及其产物的信托,在很大水平上受职员倾销的营销,其次才是告白。购置者订货与否以及订货几多次要受倾销拜访影响,贩卖促进则起和谐作用。

  4)产物生命周期阶段。在产物生命周期的引见期和成熟期,促销是一个非常紧张的市场营销组合因秦。在引见期,告白与贩卖促进的共同运用能促进消耗者看法、理解企业产物。在生长期,交际渠道相同方法开端发生分明结果,行动传达越来越紧张。在成熟期,竞争敌手日益增多,为了与竞争敌手相抗衡,坚持住已有的市场占据

  率,企业必需添加促销用度。在阑珊期,企业应把促销范围降到最低限制,以包管充足的利润支出。

  5)经济远景。企业应随着经济远景的变革,实时改动促销组合。在这种状况下,企业至多可 取如下对策:⑴进步贩卖促进绝对于告白的份量;(2)在促销中特別夸大产物代价与价钱;⑶提供信息征询,协助主顾晓得怎样明智地购置。

责任编辑:李教师

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